2012年7月24日 星期二

臺北市立美術館義工大隊101年度國外藝文之旅-4

以薰衣草為名

從亞維儂(Avignon)出發,二個小時的車程,越過荒山野嶺,叢林漫徑,抵達塞農克聖母修道院(Abbaye Notre-Dame de Senanque)。這座由該院院長帶領著12位僧侶,同心協力,一磗一瓦,胼手胝足,克苦耐勞,經無數寒暑,終於在1148年建造完成這座聖母修道院。整棟土黃色牆面,且樸素無華的建築體,很𣎴甚起眼,尤其建於山林之間,足使被背後的翠綠山巒所吐沒,與印象中高聳壯麗教堂,難於比擬。然而,它確能吸引人潮來此一遊,因為它唯一迷人之處,就是修道院前四週有種植薰衣草田,使之形成一大片紫色花海,展現了普羅旺斯(Provence)亮麗鮮美的氣氛,其花海之姿著實令人動容。因此,藉薰衣草之花名,此院湧進世界各地前來觀光人潮。使這棟平淡乏趣的修道院,盛名遠播。但來到此地,主要不是朝聖或參觀修道院,而是Shopping 。

 深諳文化產業之策略,這一點塞農克聖母修道院確實做得很成功。將薰衣草化變成商機,設計出琳琅滿目精品禮物,總類繁多,美不勝收。尤其是,該院迎接您的廳堂,即是大型的賣店。當觀光客走過薰衣草田,留下美美的照片之後,走進賣場又見各式各樣的香皂、精美的印刷品、書籍和筆記本,及宗教性裝飾品和音樂CD,足於讓人愛不釋手,大肆採購,不停刷卡,最後,每個人都拎著大包小包,並且帶著一份滿足感,愉悅地離去。當然沒有機會參觀修道院主體部分,就在「血拼」中全部陣亡。

來此景點,只為了Shopping,因為塞農克聖母修道院已經將「本院」和「精品店」隔離了。觀光客只能越過薰衣草田,來到前廳賣場處,如想再進一步的參訪,就不得其門而入。尤其是,亮麗的精品已迷惑住所有的來者了,已忘記來此目的,是參觀什麼?!雖然賣場是門庭若巿,人聲鼎沸,相對不影響該院日常的作息和院內的安寧與整潔。如此一來,塞農克聖母修道院隱於山居,雖是過著平淡修行的歲月,而其經濟來源,確是豐富無窮盡地。他們這項文化創意產業經營的成功案例,著實可讓臺灣的文創之推廣,有他山之石,可以攻玉之效。
---義工大隊承辦人-吳世全 分享